ИКЕА Хапаранда, самый северный магазин концерна

Мебельный магазин ИКЕА Хапаранда стал самым северным торговым центром шведского гиганта ИКЕА, об основателе которого ходят многочисленные легенды. Шведы очень уважают и гордятся своим соотечественником — Ингваром Кампрадом, говоря, что он реализовал «Американскую Мечту», своей смекалкой, трудолюбием, большими организаторскими способностями добился огромных успехов в бизнесе. Ему удалось создать обширную торговую сеть.

Сейчас магазины ИКЕА, предлагающие недорогую мебель и сопутствующие товары, радушно встречают покупателей во многих странах мира. Самый северный магазин ИКЕА Хапаранда был открыт в шведском городе, давшем название магазину, и, непосредственно, граничившим с финским городом Торнео (оба города разделяет только река).

Магазин ИКЕА Хапаранда расположен на границе Швеции и Финляндии

Парковка у магазина ИКЕА Хапаранда

Самым северным торговым центром концерна стал магазин, построенный на границе двух государств Швеции и Финляндии. Он так и называется ИКЕА Хапаранда — Торнео.

Разделяет эти города речка, ставшая границей. Располагается магазин на шведской стороне, расстояние от него до финской составляет несколько сот метров! Прямо — «кошмарный сон» пограничников старших поколений…

Построенный магазин стал «локомотивом», давшем мощный толчок развитию экономики всего северного региона — Норрботтена, были построены новые дороги, более 150 тысяч квадратных метров торговых, сервисных площадей, на которых обустроились ведущие торговые сети: «Махи», «Hemtex», «Stadium», «Intersport», «K-Rauta» и другие.

По словам Ингвара Кампрада, концерн будет целое десятилетие ежегодно инвестировать в регион Баренцева моря 1 миллион шведских крон (107000 евро).

Реклама магазина ÖoB в ХапарандеЧестно говоря, при посещении Хапаранды, создается впечатление, что вся активная жизнь протекает сейчас на торговых площадях вокруг ИКЕА.

Судя по тому, что во многих магазинах появились рекламные щиты, написанные на русском языке (иногда — с ошибками), доля покупателей из России не является маленькой.

Огромный паркинг перед магазином даже ночью не бывает совершенно пустым — там можно увидеть «ночующие» машины — домики с номерными знаками разных стран. По словам работников магазина, пики продаж приходятся ни только на «общепринятые» даты: перед Рождеством, Пасхой, но и на конец августа, когда многочисленные туристы из Норвегии возвращаются домой. На эти дни лучше не планировать «шопинг — тур».

Мы каждый раз, перед поездкой в ИКЕА, находим по интернету интересующие нас товары, стараемся двигаться по магазину целеустремленно, но каждый раз оказывается, что покупаем что-то сверх запланированного….

Вот сейчас наш взгляд остановился на диване и креслах коллекции Årgång (Ход времени). Дизайнеры ИКЕА взяли эти предметы из собственных каталогов годов 1950 — 1970. Эта новая коллекция служит прекрасным подтверждение хорошо известного утверждения, что все новое — хорошо забытое старое!

Очень удобно пользоваться карточкой «IKEA -Family», дающей право на получение скидки при покупке некоторых товаров и кофе в ресторане, известном своими низкими ценами.

Немного полезной информации о магазине ИКЕА Хапаранда.
Магазин открыт:
— воскресенье — пятница 10:00 — 19:00
— суббота — 09:00 — 19:00

Ресторан магазина работает:
— воскресенье — пятница 09:30 — 18:30
— суббота — 09:00 — 18:30, горячие блюда подаются до 18:00.

ИКЕА Хапаранда, самый северный магазин концернаНа протяжении декабря месяца ресторан магазина ИКЕА предлагает посетителям, наряду с обычным меню, отведать блюда «рождественского стола». Такие угощения являются одной из традиций празднования шведского рождества.

Игровая комната для детей открыта:
— воскресенье — пятница 10:00 — 18:30
— суббота — 09:00 — 18:30

Магазин не работает
— 24 и 25 декабря (Рождество)
— 31 декабря и 1 января (Новый год)
— 19 и 20 июня 2015 года (праздник середины лета)

Как Ингвар Кампрад начинал свой бизнес

Основатель ИКЕА - Ингвар КампрадОснователь концерна, Ингвар Кампрад родился в 1926 году в Смоланде, 30 марта 2016 года ему исполняется 90 лет. Семья его не была бедной, некоторые из родственников удачно вели торговлю.

Пятилетним мальчиком начал он свой бизнес на спичках, ручках, карандашах, покупая товары подешевке и перепродавая их с прибылью.

Его целеустремленность и желание осуществить собственные идеи привели к тому, будучи 17-и летним юношей и получив от отца деньги на учебу, Ингвар потратил эти деньги на организацию своего магазина, начавшего торговать мебелью местного производства уже с 1948 года. Похоже, креативных идей, молодому человеку было не занимать и уже с 1951 года он начинает выпускать каталог предлагаемых товаров.

Первый шведский магазин под названием «ИКЕА» («IKEA»), которое состоит из первых букв имени, фамилии и места рождения основателя, открылся в 1958 году, став самым большим мебельным магазином Скандинавии. Уже там работники магазина быстро реализовали идею «плоской упаковки» продаваемой мебели для удобства ее транспортировки. С 1963 года кампания «ИКЕА» стала международной.

Сейчас » ИКЕА» стала одним из крупнейших мировых концернов, чей оборот приближается к 30-и млрд евро.Число сотрудников компании превышает 150 тыс. человек, 349 магазинов «ИКЕА» работают в 43 странах. Число поставщиков концерна из 50-и стран мира превышает 1300. Впечатляющий рост за 70 лет!

Основная бизнес — идея концерна

Основная бизнес — идея концерна, сформулированная еще ее основателем, остается неизменной все эти годы. Звучит она так: » Предлагать широкий ассортимент  многофункциональных и разнообразных по форме товаров по столь низким ценам, чтобы многие покупатели могли себе позволить их купить», иными словами — «сделать повседневную жизнь многих людей лучше». Рекламный слоган концерна звучит как: «Не для богатых, но для умных».

Особенно привлекательной мебель ИКЕА является для молодых людей. Вот как звучит один из анонсов, обращенный к молодым покупателям и описывающий работу и цели  концерна: » Чтобы дать Тебе хороший, красивый и дешевый дом. Дом, в котором ты можешь позволить себе жить. Дом, который ты можешь позволить себе создать сам пока ты молодой»

Принципы работы магазинов ИКЕА

Упаковка для посуды магазина ИКЕАОдним из основных принципов работы концерна является требование низкой цены товара.

Достигается это путем снижения затрат ни только на стадии производства, когда поставщикам предъявляются очень жесткие ценовые требования, но и на стадии продажи.

Здесь покупателю предлагается взять с полки плоско упакованный товар и самому собрать мебель у себя дома.

Созданию удобной упаковки уделяется большое внимание. Так при покупке посуды можно тут же «запаковать» ее в предлагаемый складной контейнер. Надо сказать, что такая забота «подкупает» и работает на рекламу ИКЕА. Кроме того, всегда можно воспользоваться упаковочной бумагой, имеющейся в магазине.

Магазины ИКЕА всегда располагаются в пригородах, где арендная плата за землю ниже. Работают они по принципу склада, очень хорошо организованного и продуманного до мелочей.

Знаменитая сосиска ИКЕАМенеджеры ИКЕА не имеют права покупать дорогие машины, летать бизнес — классом. Пример им подавал сам основатель концерна, эксплуатировавший свой автомобиль «Вольво» два десятилетия.

Хорошо известен факт, как Ингвар Кампрад, большой любитель горячих сосисок (видно, сказались «немецкие корни»), запретил поднимать на них цену.

Горячие сосиски, продаваемые во всех магазинах ИКЕА по столь низким ценам, «активно работают» на основную бизнес — идею концерна: «Хороший товар — по доступной цене».

ИКЕА славится «мягкой» работой с покупателями: здесь вы всегда можете получить исчерпывающую информацию о товаре, осмотреть, ощупать, посидеть на стульях, креслах, поваляться на кроватях. Такие приятные мелочи, как карандашики, блокнотики и измерительные ленты подчеркивают идею заботы компании о покупателях и способствуют увеличению покупок.

Продвигаясь по указанной дорожке, покупатель несколько раз встретит один и тот же товар. Этот принцип не является «открытием» ИКЕА, но прекрасно там работает — в этом я убедилась на собственном опыте.

Концерн активно пропагандирует идеи «зеленых» — использование экологических материалов при производстве мебели и упаковки, пункты приема батареек. Рассматривалась даже идея создания собственной электростанции, использующей энергию ветра и расположенной на крыше торгового центра, но пока она не реализована.

Так недавно появилась информация о том, что компания намерена вложить в проекты по развитию солнечной и ветровой энергетики более 600 млн евро. Кроме того, 400 млн евро будет распределяться как благотворительная помощь коммунам и даже отдельным семьям, пострадавшим от природных катаклизмов по всему миру.
Так и хочется сказать — побольше бы таких компаний, «продвигающих» свою марку такими благородными методами!

Одним словом, если вам необходимо недорого обустроить свой быт — вам следует посетить один из многочисленных магазинов ИКЕА. Останетесь довольны. Все магазины концерна работают как хорошо отлаженный механизм, вне зависимости от страны «пребывания». Это утверждение правомерно и для магазина ИКЕА Хапаранда.




Возможно, Вас заинтересуют следующие статьи:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *